色色五月 好意思媒：好意思国传统媒体为何纷纷进驻TikTok？

参考讯息网12月31日报谈 好意思国《华尔街日报》网站12月16日刊发题为《从福克斯新闻频谈到寰球播送公司色色五月，为何传统媒体纷纷涌向TikTok？》的著述，作家为伊莎贝拉·西莫内蒂。著述编译如下：

福克斯新闻频谈首席驻外记者特里·英斯特在特拉维夫、基辅或贝鲁特报谈新闻时，也曾变成一套旧例：他清清嗓子，对着镜头，为福克斯新闻频谈录制一段报谈。然后，他提起手机，为TikTok再录一段。

“在外交平台上，我大要与那些庸碌可能不看有线电视新闻的年青受众建树辩论，让他们对咱们报谈的新闻感敬爱敬爱。”31岁的英斯特说。

福克斯新闻频谈的不雅众年纪中位数为69岁。英斯特主要通过他的自拍短视频来眩惑这些不雅众的子女和孙辈。他在TikTok上有逾越85.2万名粉丝，险些是这家有线电视新闻网官方账号粉丝数的一半。

培养将来潜在客户

传统媒体正濒临一个严峻的现实：皮尤研究中心的一项研究暴露，30岁以下的成年东谈主中，有39%的东谈主暗示他们频繁在TikTok上获取新闻。一些大型新闻机构正尝试跟从这些受众参加TikTok，以过火他领有大批年青粉丝的外交平台，但它们可能难以通过其主要的品牌账号赢得海涵。TikTok用户主若是被那些有魔力的个东谈主所眩惑，而无论这些东谈主背后的雇主是谁，致使也无论他们是否为新闻机构责任。

伸开剩余78%

阐发外交平台研究公司CredoIQ的数据，本年10月和11月，好意思国排名前150位的政事类TikTok账号中，有88个是现实创作家，51个是《纽约时报》、微软-寰球播送公司、福克斯新闻频谈和好意思国有线电视新闻网等新闻机构，其余则与总统候选东谈主或政党辩论联。

福克斯新闻频谈本年6月入驻TikTok，正在诓骗英斯特、《福克斯与一又友们》节目聚拢主握东谈主安斯莉·伊尔哈特和资深驻白宫记者彼得·杜西等来触达该平台的年青东谈主。

杜西的一段视频曾赢得240万次不雅看。在那段视频中，他条目白宫新闻布告卡里娜·让-皮埃尔评价，在副总统哈里斯败选后，拜登和哈里斯之间关系的弥留进度。

TikTok并莫得为出书商或新闻机构带来若干告白收入，但高管们暗示，从永久看TikTok值得投资。这些新闻机构认为，即使年青东谈主现时莫得订阅电视或新闻事业，它们不错通过在TikTok上与这些年青东谈主互动来培养将来的潜在客户。

南加州大学数字外交平台硕士神气标副主任弗雷迪·纳格说：“当这些孩子有了好责任，或者他们想要更潜入的信息时，只需点击一下鼠标，就不错订阅《华尔街日报》了。”

稳重打造个东谈主账号

寰球播送公司群众媒体公司旗下的品牌则稳重打造像寰球播送公司新闻台政事记者史蒂夫·科尔纳茨基和热点节目《当天秀》主握东谈主詹娜·布什·黑格这么的个东谈主账号，他们凭借舒缓骄贵的名东谈主访谈眩惑了一批粉丝。寰球播送公司新闻台在TikTok上发布了一段科尔纳茨基分析特朗普为安在威斯康星州得胜，而该州却选出别称民主党东谈主担任揣度员的视频，赢得120万次不雅看。

“如果你想宣战年青东谈主，你不消成为播客主握东谈主乔·罗根那样的东谈主。”寰球播送公司群众媒体公司旗下的新闻团队首席数字官克里斯·贝伦德说，“咱们也曾评释，咱们不错作念我方，唯有有昭着的不雅点，就能宣战到数亿东谈主。”

在CredoIQ公司10月和11月的名次榜上，前150个政事类TikTok账号中，微软-寰球播送公司排名第三，仅次于特朗普团队和《逐日邮报》的账号。寰球播送公司新闻台排名第十。

贝伦德说，个东谈主色调昭着的视频在TikTok上不错有很好的后果。他补充说：“不要以为你在电视上制作的通盘东西，王人不错在TikTok上播放。”

哥伦比亚播送公司新闻部《60分钟》节标的记者莱斯莉·斯塔尔最近在《周日早间新闻》节目中播出了一段报谈，规划帕金森病患者若何通过攀岩来叮咛症状。在一则播报该机构新闻的TikTok视频中，她对着镜头讲述了拳击是如安在她丈夫叮咛帕金森病的经过中匡助他的。这段视频赢得50万次不雅看。

现实创作更有“性情”

“外交平台算法和破钞者更可爱创作家现实的格调，而不是传统品牌现实的格调。”哥伦比亚播送公司新闻部外交平台和趋势现实副总裁克里斯蒂娜·卡帕蒂德斯说。

本月早些期间，哥伦比亚播送公司新闻部驻外记者拉米·伊诺森西奥在英国伦敦希念念罗机场和在飞往韩国首尔的飞机上录制了一段TikTok视频，带不雅众了解韩国良晌实践戒严令的事件。这段视频眩惑330万次不雅看。

“当你看新闻的期间，他们是在读稿子。”家住密歇根州东南部、27岁的全职姆妈切尔西·切拉鲁说，“当你看某东谈主的TikTok直播，或者你看某东谈主的视频时，十有八九他们不是在读稿子。”

本年早些期间，在海涵飓风“米尔顿”联系新闻时，她开动使用TikTok，“想望望对于这场飓风的直播和真实反馈，因为我以为那才是着实的新闻”。

对于自2019年以来一直运营《华盛顿邮报》TikTok账号的戴夫·乔根森来说，以道理且山外有山的形态眩惑年青受众是他紧要研究的问题。

乔根森最近在一则短视频中同期演出了《华盛顿邮报》的剪辑委员会成员(身穿Polo衫，坐在电脑前)和雇主杰夫·贝索斯(身穿纽扣衬衫，领带松松垮垮)，戏弄雇主在总统大选中不发表相沿言论的争议性决定。

乔根森援用了《华盛顿邮报》指摘著述中的语句，解释像贝索斯这么的亿万财主为何可能惦记遭到特朗普的袭击。

“我很明晰幽默的规模在那处。”他说，“我确切尽量作念到点到松手。”

《纽约时报》受众总监安娜·杜班科说：“咱们的政策是作念我方，在咱们想宣战到东谈主们的通盘方位王人要作念我方，而不是刻意迎合某个特定平台。”

杜班科说，《纽约时报》莫得明确荧惑或培训记者在TikTok上共享他们的作品。

哥也色蝴蝶谷

《华尔街日报》暗示，该报正勤劳眩惑各个外交平台上的年青受众，包括TikTok。该报发布的视频主要现实是记者解读我方的报谈，这些报谈的主题波及特朗普重塑熏陶体系的野心、信用卡积分贬值等。

南加州大学的纳格说色色五月，他可爱看到帖子中凸起个东谈主。“你不成仅仅把报纸、网站上的现实从头诓骗，然后把它放到TikTok上，就指望它能产生雷同的影响。”他说，“通盘这些新闻机构王人需要为品牌增添个东谈主色调。”

发布于：北京市