情色五月天 营收、利润双双下滑！陌陌：你看我还有契机吗

不缺钱、不缺流量的陌陌情色五月天，

认命才是最大的无奈

陌陌，这款也曾风靡年青东谈主的生疏应酬软件，不知从何时驱动似乎照旧越来越远处。

2024年9月4日，陌陌母公司挚文集团发布第二季度财报，第二季度净营收26.9亿元，同比下落14%；净利润3.98亿元，同比下滑30.02%。伴跟着陌陌的市集重见识的下滑，陌陌的盈利智商也驱动直线下滑。

2023年上半年，陌陌总营收31.38亿元，同比增长0.88%；归母净利润5.68亿，同比加多64.48%。彼时的陌陌，照旧一家营收、利润双双增长的公司，陌陌和探探的双引擎还能够马力全开。

短短一年时候，陌陌过失似乎照旧不成逆转。

唐岩也经管不了用户年岁层老化问题

按马斯洛端倪需求表面来说，生疏东谈主的需求是自然存在，不会调动，而陌陌的居品特色很好称心了目的用户的需求，这是陌陌和探探的最大上风。唐岩亦然因为发现了“与生疏东谈主疏通，一定是个刚需”，能力够树立了年营收破百亿的巨头公司。尽管如斯，陌陌依然难逃时候虐待。

2011年开荒的陌陌，内容年岁照旧逾越了13年，关于生疏东谈主应酬来说，悠久的岁月照旧让生疏变得练习。陌陌曾以诱惑年青东谈主用户群体而著称，但频年来，其用户群体缓缓转动为以中老年东谈主为主。

易不雅千帆2022年统计，陌陌24岁以下的用户约占16%，24-30岁约占27%；Soul，24岁以下约占22%，24-30岁约占25%。跟着市集上其他应酬愚弄的兴起，年青用户有了更多选定，陌陌在诱惑和留下年青用户方面显过劲不从心。越来越多重生的生疏应酬平台对陌陌产生了冲击，此前边对更年青的探探，陌陌选定收购应答。但竞争敌手，并非这一家，更年青，主打Z世代的Soul关于陌陌来说，依然恫吓不小。

2020年10月，唐岩将“发展沉稳”的陌陌交给了时任COO的王力手中。不外，王力的元气心灵似乎大部分放在新形势上，关于陌陌这个中枢居品毫冷凌弃感。此前，误点报谈，王力对陌陌莫得什么止境的样子，并合计通盘这个词公司都十分粗犷，就像一个东谈主沉着地承袭虚弱，一天比一天近。

2021年，陌陌营收145.76亿元，同比下滑2.98%；更是出现29.14亿元的示寂，2022年10月，面对公司的逆境，唐岩再次出山，归来公司担任CEO，重新主握大局，珍重陌陌基本盘、寻求新增量。2023年功绩少顷培育后，2024年再次出现下滑，唐岩似乎也无法扭转陌陌的过失。

居品革命不及情色五月天，无法体现最初上风

关于陌陌来说，年岁老化并非一旦一夕的事情。此前，收购探探亦然为了应答这一问题。在2018年收购探探的时候，陌陌就但愿，“无论在用户范畴照旧收入方面，探探仍然贮蓄着庞杂的后劲有待开释，目的是将来两到三年，把探探打变成公司新的增长引擎”。

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事实上，探探也一度承担了陌陌赐与的株连。比如，探探承担了诱惑年青东谈主的重担。2022年探探，24岁以下约占20%，24-30岁约占25%，年青东谈主比例赫然高于陌陌；在交易化上，2020年，加快直播业务后，探探营收也出现了快速增长。

不外，探探的增长更像是启航即巅峰。2020年探探总营收区分为23.68 亿元，而后一皆下滑。2024年，探探第二季度净营收仅为2.337亿元。

伴跟着营收下滑的是付用度户的流失，探探付用度户再次下滑。2024年3月，探探App月度活跃用 户数为1370万，付用度户数为110万，2023年同期160万。2024年6月，探探app的月活跃用户数(MAU)为1290万，付用度户100万，2023年同期140万。

毫无疑问，陌陌的顺利是看到了生疏东谈主应酬的需求，收拢了先发者上风。在居品革命方面，陌陌并未展现出行业头部企业的互异化，与其他应酬愚弄比拟短缺互异化竞争上风。其直播和应酬功能缓缓趋同于其他平台，难以吸援用户。

止境是，生疏应酬时常因为和“性需求”陆续联， 这款定位于“生疏东谈主应酬”的APP也曾被冠以“约炮神器”的名称。致使住持东谈主唐岩也不婉词，“约炮”的引诱也曾在早期阶段为陌陌带来了广阔的用户。跟着国度对互联网行业的监管力度不休加强，陌陌等应酬愚弄濒临着愈加严格的监管条款。

陌陌一直试图通过多样死力往返掉“约炮神器”这一标签。但伴跟着标签的流失，陌陌的用户似乎也伴跟着流失。2024年第二季度，陌陌愚弄的总付用度户为720万，而旧年同期为790万。此前，凭借着直播风口，和对探探的收购，让陌陌的问题并未暴披露来。现如今，在熟东谈主应酬和短视频平台直播的双双夹攻下，陌陌的用户流失十分马上。

表里交困，陌陌的期间照旧成为昔时

跟着短视频平台的兴起，它们在用户时长争夺上给陌陌等应酬平台变成了庞杂的竞争压力。抖音等短视频平台通过发力直播业务，诱惑了广阔用户，对陌陌的用户增长和营收变成了冲击。

反不雅陌陌，却因为革命性的不及，两大住持居品似乎都照旧驱动老化。

2023年，为了更好应答这一变化，陌陌似乎驱动降本增效。一方面，减少旗下居品的营销扩充用度，另外一方面进行裁人，减少东谈主力资本及期权奖励用度。专门旨真义的是，裁人诚然让陌陌少顷回血。但进入到2024年，营收和利润纷纷出现大幅度下滑，第一季度陌陌总营收25.6亿元，同比下滑9.17；第二季度营收26.91亿元，同比下滑14.22%。

面对市集变化，陌陌有两个惯例的应答决策，其一是加大营销插足，另外是加大革命力度。

王力接办时，一度现实新APPS计策，试图以量取胜，寻求新的爆发点。陌陌一度先后孵化出了包括声息软件赫兹、相片软件咔咔、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对平等稠密新形势。关联词未能有一款居品顺利脱颖而出。

唐岩似乎为了闭环习故守常，在新址品上似乎莫得太多插足。那至少不错革命和优化陌陌居品功能，以稳健市集的变化和用户需求的变化。举例，不错引入更先进的算法和东谈主工智能本事，培育用户匹配和保举的精确度；不错开发更多趣味趣味的应酬功能和玩法，增强用户的互动性和参与感；不错加强安全防备门径，保险用户心事和数据安全。

2024年上半年，陌陌研发用度3.85亿元，比拟较旧年同期的4.515亿元，同比减少6650万元；营销用度6.582亿元，比拟较旧年同期的7.363亿元，同比减少7810万元。

陌陌并非一家缺钱的公司。收尾2024年6月30日，陌陌现款及现款等价物期末余额高达101.5亿元。为了利润减少营销和研发，难谈将来，陌陌似乎都照旧不在乎了。

可能在陌陌看来，国外寻找契机不祥愈加容易。早在2012年，陌陌就开启了出海计策，先后在国外推出过Blupe、Olaa、Voga和Soulchill，其中仅有Soulchill稍有树立，其余居品均已折戟。2023年5月，陌陌又启动了三四个不同的出海形势，对准中东、北非等地市集。

在财报发布之后，唐岩默示，陌陌的现款牛业务在致密的社区生态中握续产出。革命业务方面，在加强腹地化进度的同期，陌陌今后将不休加强业务革命以及加快国外市集原土化进度，愈加笃定国外市集的收入增长契机。

难谈关于内忧外祸的国内市集，唐岩照旧认命，欢喜选定不容乐观的国外市集吗？

泉源：深潜atom

作家：孟烦了

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