色人阁第四色 2024跨境重生代⑨丨月看望量近7亿次、35天欲下4国站点，Temu坐稳“各人第二”？

9月已过半色人阁第四色，但拼多多旗下跨境平台Temu原定于8月底在墨西哥站点绽开的半托管处事仍未上线。

9月18日，《逐日经济新闻》记者从一位Temu半托管的招商司理处了解到，继8月18日在日本、韩国站点上线半托管处事后，Temu在墨西哥站点的半托管处事因相关战略问题有所推迟。另一位招商司理告诉记者，捷克、波兰站点的半托管处事行将在本月绽开，B端发品期间开动于9月22日。这也意味着，Temu在35天内欲拿下4国站点。

收尾当前，Temu半托管业务仍是完成对北好意思、澳大利亚、西欧等主要国度市集的遮蔽。平台上半托管模式的彭胀也恰是Temu的一个发展缩影。

数据平台SimilarWeb在9月1日发布的数据泄露，Temu在本年8月的总看望量接近7亿次，已高出eBay成为各人看望量第二大的电子商务网站，亚马逊仍居于榜单首位。

面对Temu的强势“冲榜”，百联接洽独创东谈主庄帅在收受《逐日经济新闻》记者采访时辰析，Temu发展迅猛的原因主要在于依托中国强大的制造业、“全托管+半托管”的双重模式，以及灵验的营销策略和大插足的告白投放策略。

在本年8月26日的财报电话会上，拼多多高管称其对Temu业务的格式还在箝制地探索、迭代。而Temu在本年最大的手脚之一是上线了半托管模式，半年畴昔了，半托管业务进展怎么？它是否恰是让Temu登上各人第二大电商宝座的加速器？（直达）

35天欲下4国站点，“半托管”成Temu各人加速器

本年春天，在跨境电商行业中掀翻全托管潮水的Temu开动追起了一股新风潮。

3月，Temu在好意思国站点试点半托管模式，主要面向在跨境电商界限相对更闇练，有我方合营的仓库物流处分决策，但愿继续我方的决策、领有更多生动性的跨境商家。

《逐日经济新闻》记者从一位Temu半托管的招商司理处了解到，本年8月，Temu在日本、韩国站点上线了半托管处事，当前墨西哥站点因战略问题还暂未接入半托管，“墨西哥税收相比复杂”，“当前预料要再延后少许”。另一位招商司理告诉记者，捷克、波兰站点的半托管处事也行将绽开，B端发品期间开动于9月22日。

“有好多品类的家具不稳妥Temu的半托管。”首批入驻Temu的商家之一的柳文海在收受《逐日经济新闻》记者采访时涌现，半托管稳妥较重的“大件货”或独家的家具，“大部分（家具）半托管不太行”。

自2022年11月起色人阁第四色，柳文海就在Temu上售卖自家工场分娩的帽子。2023年“黑五”大促今日，他的Temu店铺销量窒碍了10万顶帽子。但当平台上线了半托管模式，这位头部卖家并莫得采选尝试，“因为半托管需要国外仓，嗅觉Temu是念念把亚马逊的卖家拉过来”。

柳文海告诉记者，相较于全托管的同类家具，半托管的家具售价广宽更高，但物发配送速率会更快。他以店铺中的帽子家具和半托管模式下同类家具例如，其店铺中的家具售价均在5好意思元荆棘，而半托管下的同类家具售价约莫皆在10好意思元。

“Temu不奈何管控半托管家具的价钱，商家念念卖若干钱，（平台）基本皆会审核通过。”柳文海向《逐日经济新闻》记者涌现，“但时效上的差距并不大，比如一顶帽子半托管下卖10好意思元，两天能到货；另一顶全托管的只需要5好意思元，但要五天到货。番邦用户对时效性的需求不如国内用户，能为了低廉等上几天。”

关于上回报法，记者接洽Temu方面，但未得到正面复兴。

尽管一些如柳文海这么的Temu“老卖家”莫得入局半托管，但在庄帅看来，全托管主要处事小微商家，半托管主要处事中大限制的商家，“两种模式属于互补促进而非替代关系”。

“半托管模式主如果通过发展领有国外仓的商家来开展跨境电营业务，这个模式的平正在于平台可以加速对多个国度和区域的拓展，况兼本钱相对全托管模式更低。”庄帅涌现。

月看望量近7亿次，Temu坐稳“各人第二”？

历时两年，Temu让各人市集看到了又一个“拼多多式”的增长。

SimilarWeb在9月1日发布的数据泄露，Temu在本年8月的总看望量接近7亿次，高出eBay成为各人看望量第二大的电子商务网站，仅次于行业领军者亚马逊。

这仍是不是Temu第一次来到亚军的位置。上海证券研报曾指出，SimilarWeb发布的数据泄露，收尾2023年12月，Temu的独处访客数目达4.67亿，排名各人第二，亚马逊以26.59亿用户位居第一，领有1.723亿用户的Shein排名第三。

而就在2023年6月，在上述名次中，Temu还只位居第四，在各人领有2.26亿用户。

Temu的爆发式增长有目共睹，海豚社独创东谈主李成东向《逐日经济新闻》记者分析，Temu增长的中枢原因是商品的价钱低廉以及多量的告白投放，“同类家具基本是亚马逊上四分之一的价钱”，“在脸书等酬酢媒体、超等碗上皆投了成百上千万好意思元的告白”。

聚焦Temu频年来的事迹阐发，投资研究公司Bernstein在本年7月发布的回报泄露，展望Temu本年二季度的总GMV（商品来回总数）为110亿好意思元~120亿好意思元，2024全年GMV达540亿好意思元。

同期，回报指出，半托管模式的上线躲藏了跨境小额包裹关税加多的相关风险。

9月13日，好意思国拜登政府涌现，正在接管行为收紧小额包裹免税的机制。把柄这一机制，价值低于800好意思元、针对个东谈主的货色，无需交纳入口关税和加工费即可进入好意思国。好意思国海关数据泄露，2023年有高达10亿个包裹通过该机制进入好意思国，其中三分之一来自Temu和Shein。

“从长久来看，畴昔跨境商家应该如故要把货备到好意思国（等国外市集）去，主要和物流的时效体验联系，以及将要靠近的关税问题。”李成东以为。

与此同期，Tiktok在好意思国受到的封禁压力，无形中也成为悬在同为中国App的Temu头上的达摩克利斯之剑。

一方面，Temu正在缩小对首站好意思国的依赖。据外媒报谈，好意思国市集旧年的商品销售额占比60%，而Temu但愿这一比例在2025年降至30%。

另一方面，比起增长，Temu脚下更敬重的约略率是合规。拼多多高层在本年Q2的财报电话会上说起Temu涌现：“在（境外）业务拓展的流程中，咱们长久将‘合规’视为发展的贫窭前提。在畴昔一段期间，咱们插足了多量的资源，奋勉缔造安全、定心的购物环境。”

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天然当前获取的收获可以，但Temu脚下的路并挣扎坦。“不同国度和地区有不同的发展阶段和竞争模样，是以不同国度和地区会呈现出不同的增长态势。Temu靠近着系数中国跨境电商共同的挑战，那即是不同国度和地区的战略变动、汇率变动与土产货的竞争和消耗风俗、消耗需求的互异带来的平台接洽、选品、营销策略、售后处事、商家关系、政府关系和竞争策略等方面的挑战。”庄帅以为。

逐日经济新闻

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